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Neue Realität: Apple wird billiger

Kommentar: 489 Euro. So wenig kostete ein neues Apple-Handy noch nie. Und auch die Apple Watch ist im Preis um 50 Euro gesunken. Ist das die neue Realität bei Apple?

Fast alles, was Apple gestern in Cupertino in seinem kleinen Event-Saal vorgestellt hat, haben Analysten genauso erwartet. Die einzig große Überraschung aber brachte der Preis: 489 Euro müssen die Nutzer für das vier Zoll große iPhone SE zahlen. Ein iPhone, das so schnell ist wie das iPhone 6s. Noch nie war der Preis eines neuen Modells so niedrig. In den USA müssen die Kunden sogar nur 399 Dollar auf den Tisch legen.

Dass Apple das iPhone so günstig anbietet, damit haben selbst die Analysten im Vorfeld nicht gerechnet. Doch ist das von Apple genauso gewollt: Nicht umsonst hat Cupertino das alte Gehäuse des iPhone 5s (mit leichten Änderungen) wiederbelebt. Man spart dadurch Entwicklungskosten. Und auch die Herstellung musste nicht neu angetrieben werden. Schließlich stand das iPhone 5s noch bis gestern in den Verkaufsregalen. Hätte Apple – wie von einigen erwartet – ein neues Gehäuse gebaut, wäre das iPhone wohl wieder teurer geworden. Doch das wollte Apple nicht.

Ein Einsteigerssmartphone, ja ein „Billig“-Handy – das soll das iPhone SE sein. Apple will Kunden, die bislang vor dem Kauf eines iPhones zurückschreckten, für sich gewinnen. Der Preis spielt dabei eine entscheidende Rolle. Natürlich auch vor dem Hintergrund, dass Samsung in diesem Jahr kein Galaxy Mini präsentiert hat und damit viele Kunden enttäuscht im Regen stehen lässt.

Und auch die Apple Watch wird Apples neuer Preispolitik unterstellt. 50 Euro weniger zahlt man in Deutschland. In den USA ist die Uhr sogar bereits ab 299 Dollar zu haben. Eine Entwicklung, die sich angedeutet hat. Schon im Februar war die Uhr zum günstigen Straßenpreis erhältlich. Auch hierbei musste Apple einsehen, dass viele Kunden nicht bereit sind, so viel Geld für die Uhr zu zahlen. Plötzlich geht es um Marktanteile, um Kundenbindung auf einem so wichtigen Markt. Apple will seine Führung im Smartwatch-Segment nachhaltig gestalten. Das funktioniert nur durch eine Preissenkung.

Apple hat sich der Realität gestellt: Es muss auch mal billiger gehen als üblich, auch wenn das Preisniveau natürlich immer noch über dem der anderen Hersteller liegt. Nie wollte Cook von einem Billig-iPhone hören – und hat jetzt doch eines geschaffen. Nur durch solche Preise kann Apple auch in Zukunft – in Zeiten stagnierender iPhone-Verkäufe – Kunden für sich gewinnen. Das weiß Cook als harter Finanzfanatiker. Und das wissen die Anleger, um die es letztlich ebenfalls geht.

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Robert Tusch
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59 Kommentare zu dem Artikel "Neue Realität: Apple wird billiger"

  1. Tester 22. März 2016 um 06:56 Uhr ·
    Finde ich gut. Ich war echt überrascht von den Reduzierungen und dem wirklich sehr günstigen iPhone! Aber das ist okay. Ich denke nur so wird sich das Ding auch verkaufen
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  2. Ulle 22. März 2016 um 06:57 Uhr ·
    Ist ja vernünftig. Entwicklungskosten müssen nach ein Jahr rausgeholt werden. Wenn die Watch nach dem Jahr verkauft werden kann der Preis gesenkt werden. Genauso beim SE das waren jetzt auch nicht viel Entwicklungskosten.
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  3. Apfelschorsch 22. März 2016 um 07:00 Uhr ·
    Da bin ich mal gespannt wie es weiter geht.
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  4. haha 22. März 2016 um 07:00 Uhr ·
    Ich denke bei der Uhr hat man auch einfach zu viele Produziert und will sie bis zum nächsten Event im Herbst aus den Lagern haben.
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  5. Mika 22. März 2016 um 07:02 Uhr ·
    Ich denke auch dass Apple das nur macht um Kunden zu gewinnen. Mit einem so alten Design kommt man relativ wenig Zuspruch wenn der Preis so hoch ist.
    iLike 5
    • George 22. März 2016 um 08:59 Uhr ·
      Ja sieht auch gar nicht mehr zeitgemäß aus, was? Mein Gott, ihr habt alle Probleme. Müsst ihr mit dem iPhone Design und dem damit einhergehenden „ich hab das neueste, ich hab das neueste!“ Irgendwas kompensieren?
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      • Eisvogel 22. März 2016 um 11:15 Uhr ·
        Wieso schreibst du „ihr alle“, wenn du auf eine ( 1! ) Bemerkung zu angeblich veraltetem Design antwortest? Mir gefiel das 5er besser als das 6er, habe das 6+ nur wegen der Größe gekauft, nich weil es mir besser gefiele. In der Hülle bleibt sowieso wenig vom eigentlichen Design übrig.
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      • Bubbelbutt 22. März 2016 um 14:50 Uhr ·
        Lies hier mal. Gibt genug, die rumheulen.
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    • o.wunder 22. März 2016 um 10:45 Uhr ·
      Der Preis für das iPhone SE ist sehr niedrig! Erst informieren, dann schreiben. Aktuelle Technik zu einem niedrigen Preis und ein hochwertiges Gehäuse – das ist verlockend!
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  6. Vali 22. März 2016 um 07:02 Uhr ·
    Meines Erachtens ist das relativ preiswerte iPhone SE die einzige Überraschung, was den günstigen Preis angeht, da man hier beinahe ein iPhone 6s bekommt. Die Technik der Apple Watch ist so langsam in die Jahre gekommen und man will neue Kaufanreize schaffen. Bei den iPads sieht man aber, dass Apple seiner Preispolitik im Großen und Ganzen treu geblieben ist.
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    • PrinzSander 22. März 2016 um 08:38 Uhr ·
      „Ist so langsam in die Jahre gekommen“ ernsthaft, dass gerät wurde vor nicht mal einem Jahr präsentiert, aber schön erstmal von Jahren sprechen, da kennt sich wohl jemand nicht mit exponentiellem Wachstum aus.
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      • Vali 22. März 2016 um 13:13 Uhr ·
        Falsch. DAS Gerät wurde im September 2014 präsentiert, um genau zu sein. Und mein sprichwörtliches „in die Jahre gekommen“ bezog sich vielmehr darauf, dass man in der Branche, insbesondere bei Apple, einjährige Zyklen gewohnt ist, die die Watch (aus guten Gründen) nicht einhält (ein Update wäre sonst im kommenden Monat fällig). Wie war das noch mit dem exponentiellen Wachstum?
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  7. Jan 22. März 2016 um 07:03 Uhr ·
    Ein seltsamer Kommentar, der Wichtiges verschweigt. Zum einen handelt es sich bei dem iPhone SE um alten Wein in alten Schläuchen (nicht mal neue Schläuche!, Gehäuse: 5S, Technik iphone 6, teilweise 6S), wer da einen noch höheren Preis fordern würde, der hätte sie nicht mehr alle. Für die Watch gilt dasselbe: Uralte Technik (bezogen auf die Branche), keine Neuerung. Da bleibt nur ein Preissenkung. Dass Apple sie aber dennoch nicht mehr alle hat, zeigt sich an den Preisen des „neuen“ iPads. Hier versucht man ebenfalls mit alter Technik das wieder rauszuholen, was man beim SE und der Watch verliert. Wer das nicht durchschaut, dem ist nicht zu helfen. Die Keynote war letztendlich ein Flop.
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    • Mika 22. März 2016 um 07:08 Uhr ·
      Steht doch drin
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    • Bratwurst 22. März 2016 um 07:25 Uhr ·
      Einige Leute hier und du kannst dich definitiv dazu zählen sollen sich erst mal mit der Thematik was die neuen Geräte beziehungsweise das neue Gerät betrifft richtig beschäftigen. Du bist auch solch eine User egal wie man es macht, macht man es verkehrt. Ich würde dir empfehlen dich lieber bei der Konkurrenz um zu schauen und dann wirst du ganz schnell merken was das bessere ist.
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      • Jan 22. März 2016 um 07:52 Uhr ·
        Eine der blödesten Argumentationen hier ist immer wieder das gleiche, man solle hier „verschwinden“ und sich bei Android umsehen. Wer nicht argumentieren kann, sollte es bleiben lassen und nicht immer den gleichen Mist rauslassen. Träumen und in eurer Welt der Glückseligen könnt ihr im Schlaf. In der realen Welt kann man nicht einfach alles Negative ausblenden. Im Übrigen ist auch die Technik des 6S veraltet, da schon längst entwickelt. Es gab daher für das Se keine neuen Entwicklungskosten im eigentlichen Sinne.
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      • Peter 22. März 2016 um 08:33 Uhr ·
        @Bratwurst: Scheiß Fanboy!
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    • TM 22. März 2016 um 07:42 Uhr ·
      Die Technik ist größtenteils aus dem 6S, nur Touch ID ist aus dem 6/5S
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      • PrinzSander 22. März 2016 um 08:40 Uhr ·
        Ist schon böse TouchID aus dem 5s zu nehmen, ach halt ist bei den 6s(plus) ja auch so
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      • . 22. März 2016 um 13:44 Uhr ·
        Nein, das iPhone 6s (Plus) hat TouchID der 2. Generation, welches doppelt so schnell ist
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    • o.wunder 22. März 2016 um 10:49 Uhr ·
      Du blickst dir die Fakten auch so zurecht wie es dir gerade passt? Die Technik im iPhone es ist die vom iPhone 6 es mit Ausnahme der Front Kamera und kein 3-D Touch. Sonst alles vom feinsten zu einem sehr niedrigen Preis. Das neue iPad kann wesentlichst mehr als das Air 2 und ist dementsprechend teuer. Dafür gibt es das er zwei zu einem sehr guten Preis und ist dadurch auch noch sehr attraktiv. Alles in allem hat Apple nun eine sehr gute Produktpalette.
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      • o.wunder 22. März 2016 um 10:49 Uhr ·
        Sorry Siri spinnt mal wieder
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      • Jan 22. März 2016 um 11:51 Uhr ·
        Um es dir ganz einfach zu veranschaulichen, die Keynote in einfachen Worten. Kennst du den Film „Liebling, ich habe die Kinder geschrumpft?“ Apple nimmt das große iPad „Pro“ und ein iPhone 6S, steckt beides in die Verkleinerungsmaschine, dabei kommt es wegen eines Defekts zu einer Verschmelzung. Danach labert Apple noch etwas von „True Tone“ und schwupps erscheint das kleine iPad Pro (leider hat sich das Gen der hervorstehenden Kamera auch noch durchgesetzt, aber egal der Fanboy applaudiert sowieso). Apple nimmt ein iPhone 5S,ein iPhone 6 und ein iPhone 6S und wirft es in die gleiche Maschine, gleicher Defekt und schwupps ist das SE geboren. Apple klebt ein paar Nylon-Schnürsenkel zusammen, und schwupps hat man neue Armbänder für eine Uralttechnik-Uhr, dazu noch ein Armband, das bald teurer ist wie die Uhr selbst und siehe da, der Fanboy jubelt schon wieder, weil Apple auch noch den Preis für die Ladenhüteruhr senken muss. War sonst noch etwas „Wichtiges“?
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      • Tobias 22. März 2016 um 13:39 Uhr ·
        Ja, sogar etwas extrem wichtiges. Du bist der festen Überzeugung, das „System Apple“ durchschaut zu haben und hast doch gar nichts verstanden. Apple nimmt bereits vorhandene Technik, oder wie Du es nennst „Uralttechnik“, vereint diese mit seinem Produkt und perfektioniert es so lange, bis ein vollständiges, konsistentes Produkt entsteht. Der Sinn ist nicht, immer neue, halbgare Innovationen auf den Markt zu schmeißen, sondern Innovationen aufzugreifen, zu verbessern und sinnvolle Produkte zu bauen, die gut aussehen und sich Wertig anfühlen. Klar gab es „lange“ vor der Watch schon eine Samsung Gear. Diese war aber alles andere als Perfekt, weswegen wir mittlerweile bei der 4. Generation sind. Verstehe mich nicht falsch- Apple ist alles andere als Perfekt- der Unterschied zu anderen Herstellern ist aber, dass Apple versucht Perfekt zu sein. Andere Hersteller schmeißen ihr Zeug auf den Markt und denken sich „Einer wird es schon kaufen“ Apple versucht, das perfekte Erlebnis zu bieten. Entweder man mag es, oder nicht.
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      • Jan 22. März 2016 um 14:44 Uhr ·
        Oh Tobias, diese Märchen der Marketing-Abteilung von Apple fruchten schon lange nicht mehr. Gleichzeitig sind auch die Ausreden der Apple-Fanboys ausgelutscht, das nimmt keiner mehr ab. Im Übrigen waren die Reaktionen gestern selbst auf der Keynote sehr verhalten, nicht einmal die Vorklatscher konnten die restlichen Beobachter zu einem tosenden Applaus animieren. Aber egal, die Zeit wird’s zeigen. Endes des Jahres wird der gleiche Käse kommen und die Fanboys werden weiter Ausreden suchen.
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      • Tobias 22. März 2016 um 16:25 Uhr ·
        Ich selbst würde mich nicht als Fanboy bezeichnen- aber tue, was Du nicht lassen kannst. Genau wie es die Fanboys gibt, die Alles toll finden, gibt es eben auch Leute wie Dich, die alles mies finden…… Was mich betrifft, brauche ich keine Ausreden…….ich hinterfrage alles kritisch, jedoch nicht mit einer vorgefertigten Negativ-Meinung
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  8. Maximilian H. 22. März 2016 um 07:04 Uhr ·
    Dafür ist das iPad desto teurer ?
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    • Daniel 22. März 2016 um 11:29 Uhr ·
      Ja leider ?
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  9. Zettle 22. März 2016 um 07:07 Uhr ·
    Die Aufpreise für die Speichergrößen sind trotzdem noch zu hoch.
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  10. Mr. Lover Lover 22. März 2016 um 07:09 Uhr ·
    Wer spricht hier von einem Billig-iPhone? Um es in aller Deutlichkeit zu sagen: Billig beinhaltet für mich immer ein Stück weit Ramsch bzw. qualitativ minderwertig – das ist falsch! Der Preis dafür ist immer noch sehr hoch, obwohl hier nur mit vorhandenen schon bereits entwickelten Puzzleteilen gearbeitet wird. Apple macht einen wichtigen Schritt, um Android-Künden zu überzeugen.
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  11. Wolly 22. März 2016 um 07:12 Uhr ·
    Ich denke auch dass die AppleWatch nur günstiger geworden ist weil demnächst (Herbst) die AW2 ins Haus steht und die Verkaufszahlen aufgrund des hohen Ursprungspreises abschreckend für einen „neuen“ und noch nicht ausgereiften Markt (Smartwatch) waren. Die AW ist ein tolles „Nice to have“. Aber nur dafür ist der Preis schon stolz.
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  12. Wolly 22. März 2016 um 07:16 Uhr ·
    Hat das iPad Pro in Zukunft das iPad Air abgelöst oder folgt nich ein Air 3?
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    • Robert Tusch 22. März 2016 um 07:27 Uhr ·
      So sieht es aus, genau.
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      • Wolly 22. März 2016 um 07:31 Uhr ·
        dann ist das aber ein ordentlicher Preisaufschlag. denn nur für gemütliches Surfen auf der Couch ist das iPad Pro etwas zu überdimensioniert (Leistung). und wenn das Air2 dann irgendwann wegfällt, hat man ja gar keine Alternative mehr.
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      • TM 22. März 2016 um 07:44 Uhr ·
        Bis das Air 2 wegfällt, gibt es schon wieder eine neuere Generation und du bekommst das Pro zum Preis von Air 2
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  13. Merlin 22. März 2016 um 07:25 Uhr ·
    Moin, wann glaubt ihr wird die Apple Watch 2 vorgestellt und ab wann erhältlich sein? LG
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    • Wolly 22. März 2016 um 07:29 Uhr ·
      tippe auf Herbst, mit iPhone 7
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  14. Wolly 22. März 2016 um 07:34 Uhr ·
    andere Frage: muss für NightShift die Zeitzonenortung an sein? Bei mir ändert sich im dunkeln das Display nämlich garnicht ? Auch wenn ich einen eigenen Zeitplan erstelle und nich Sonnenuntergang als Starttermin will.
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    • PrinzSander 22. März 2016 um 08:43 Uhr ·
      Schau dir den Regler an, wenn er ganz links auf „kälter“ steht gibt das klar nichts. Ansonsten kann ich dir nicht helfen, bei mir funktioniert es mit Zeitzone echt gut, direkt gestern Abend genutzt
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    • Eedd97 22. März 2016 um 12:05 Uhr ·
      Wolly, ich gehe davon aus, dass du die Helligkeit des Bildschirms meinst. Diese ändert sich im Dunkeln jedoch nur, wenn Automatische Helligkeit aktiviert ist. Ich hoffe, dass ich helfen konnte.
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  15. iOS u. OSX User 22. März 2016 um 07:35 Uhr ·
    Dafür sind die Preise beim iPad extrem gestiegen. Früher war bei einem vergleichbaren Speichergröße egal ob mit LTE oder ohne zwischen Mini und den Air immer 100 € unterschied wenn man jetzt dann die 128 GB Variante vom iPad Mini mit dem iPad Pro Mini oder wie das Ding jetzt heißt vergleicht kommt man auf einen unterschied von 270 € in der wifi only Version und sage und schreibe auf 300 € in der wifi und zellular Version. Let’s Rock das ist schmalzig.? vor noch nicht allzu langer Zeit hat es immer geheißen dass man für die größere iPad Variante 100 € Aufpreis für ein vergleichbares Modell gegenüber den Mini zahlen muss das ist jetzt bei keinen einzigen Modell mehr der Fall. Auch die Speichergrößen Upgrade hat sich von einmal 120 auf 150 jetzt auf 180 € erhöht. Die Simkarten Variante hatte früher 100 € Aufpreis jetzt sind wir schon bei 150 € ich habe bei meinen iPad noch 120 € bezahlt. Ich denke billiger wird bei Apple nur das was sie schwer verkaufen können beziehungsweise was im Vorhinein nicht unbedingt der letzte Stand der,Technik ist oder so in der Richtung?
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  16. K1 22. März 2016 um 07:42 Uhr ·
    günstig, nicht billig! Billig (minderwertig) Günstig (wertig mit geringem Preis)
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    • Tester 22. März 2016 um 07:46 Uhr ·
      Nee günstig kann auch teuer sein. Günstig bedeutet der Leistung angemesseb
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  17. Fischer5182 22. März 2016 um 07:48 Uhr ·
    Also die Überschrift ist voll für’s Klo! Apple wird nicht billiger, zumindest nicht in Deutschland! ;)
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  18. DaChief 22. März 2016 um 08:04 Uhr ·
    Die deutschen Preise sind eine Frechheit. Wie kommen die von 299$ auf 399€. Nur zur Info: 299$ entsprechen eigentlich 265€!!! UNFASSBAR!!! ?
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    • Fischer5182 22. März 2016 um 08:19 Uhr ·
      Bedanke dich bei GEMA und Co. ;)
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      • Mirko 22. März 2016 um 08:48 Uhr ·
        Und bei der MwSt ;D
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    • Bumbum 22. März 2016 um 08:27 Uhr ·
      In den USA werden nur netto Preise angegeben.
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    • PrinzSander 22. März 2016 um 08:45 Uhr ·
      Wie schon erwähnt wurde, in den USA kommt da noch die, teils recht unterschiedliche Mehrwertsteuer drauf, bei uns kannst du sie noch abziehen: 399€ ohne MwSt ~ 335€.
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      • Bubbelbutt 22. März 2016 um 14:52 Uhr ·
        Mehrwertsteuer in den USA ist aber 7,4% als höchster Satz in CA
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    • o.wunder 22. März 2016 um 10:52 Uhr ·
      Mehrwertsteuer, Einfuhrzoll, GEMA und noch eine kleine Sicherheit für den Währungskurs.
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  19. Peter Birnenkuchen 22. März 2016 um 08:07 Uhr ·
    Was bitte ist denn am Gehäuse des 5SE anders als beim 5S? Kann man mal die ewigen Behauptungen konkretisieren? Die Farbe und das Loch für die Kamera etwa? Von weicheren Rundungen sehe ich nix. Ich brauche mehr Input. Bei Apple geht es so, wie es bei allen Kapitalisten immer um Marktanteile und Kundenbindung ging, nicht plötzlich! Aber um sich bei so einem Wirtschaftssystem zu halten, also von Jahr zu Jahr höhere Gewinne zu machen, muss man auch mehr verkaufen, sonst würden die Aktien sofort fallen. Deshalb gibt es jetzt wohl die Pro-Geräte. Die teureren und „besseren“ Sachen, oder halt Pro, für das alte bzw. vermögende Klientel und die neuen Produkte, wie das 5SE, eben kein Pro, für die weniger Betuchten. Man muss verkaufen, Gewinne machen, egal wie. Und wenn man dazu die Philosophie und Strategie ändern muss, dann nimmt man das in Kauf. Apple hat nichts mit einer romantischen Philosophie zu tun oder echtem „lifestyle“, wie die Werbung uns das suggerieren möchte, da geht es ums „big money“. Und jeder muss eben selbst entscheiden, ob er das mitmachen will und sich auch leisten kann.
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    • o.wunder 22. März 2016 um 10:53 Uhr ·
      Beim 5S waren die Kanten poliert, beim SE sind die Kanten nicht mehr poliert sondern sehen genauso wie die Seite aus.
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  20. HK 22. März 2016 um 08:28 Uhr ·
    Wenn Vermögen bei den Banken so teuer wird, kann man verstehen, warum Apple nicht noch mehr davon will ??
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  21. Hurrdurrdurr 22. März 2016 um 10:51 Uhr ·
    Die €-Aufschläge sind dennoch unberechtigt. Man nimmts nach wie vor vom Lebendigen.
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  22. Django 22. März 2016 um 11:09 Uhr ·
    Hallo. Ich finde ja, das speziell das neue iPad Pro im 9,7 Zoll Format einfach zu teuer ist. Ich benütze sehr gerne Apple Produkte,nur ist hier für mich meine persönlich finanzielle Grenze überdchritten. Mein iPad Air 2 lte mit 128 gb hat mich noch unter 900 Euro gekostet. Für ein iPad Pro werden jetzt weit über 1000 Euro verlangt zzgl. nützlichem Zubehör wie den Apple Pencil. Und deswegen von mir: nö, ich finde nicht, das Apple billiger wird
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  23. Hans 22. März 2016 um 19:11 Uhr ·
    Also billig soll bei Apple gar nichts sein. Wenn überhaupt dann preiswert. Aber billig davon ist man noch sehr weit entfernt das machen die anderen Hersteller. Apple will niemals als billig gesehen werden das würde das ganze Premium Image der marke zerstören. Aber etwas ein Modell günstiger anzubieten das ist eine sehr gute Entscheidung wie ich finde. Denn die großen Modelle sind in Europa ohne Vertrag so teuer geworden dass es wirklich grenzwertig ist. Schritt in die richtige Richtung. Bei mir liegt die schmerzgrenze für ein Smartphone oder Tablet bei 300-400 Euro. Ich habe bisher immer gebraucht gekauft und Schnäppchen gemacht mit älteren Modellen. Leistungsmässig spielt es für mich sowieso keine Rolle mehr denn ich mache keine Spiele oder Videoschnitt oder ähnliches. Ab dem iPhone 5 reicht die Leistung locker aus. Bessere Kamera ist für mich ein kaufargument.
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  24. Herminator 22. März 2016 um 20:11 Uhr ·
    Bessere Kamera??? Aber nur in Appleuniversum. Leider ist die Kamera von meinem Geschäftshandy (S6) um Längen besser als die in meinem 6s. Meine Frau hat ein S7 und das ist nochmal eine Schippe besser! Gerade in schwierigen Lichtverhältnissen…. Und das ist echt schade
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  25. Megarush 22. März 2016 um 21:41 Uhr ·
    Neue Kunden die dann auch wiederum Geld im iTunes / AppStore lassen, kluge Entscheidung, und um ein Teil von Androiden zu iOS zu wechseln
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