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Apple 5.0 – Was ist los? (Die Kolumne)

Was ist los mit unserem strahlenden Siegfried-Helden Apple? Nichts läuft rund! Lindenblätter, Krisen, schnelle Eingreiftruppen, kurzlebige Ankündigungen, obsolete Projekte, Regulierer im Nacken. Ich möchte von einem Apple 5.0 sprechen. Apple 5.0? Hagen in der Nähe? Schauen wir mal.

Vereinfachen wir mal ordentlich

Noch nicht geborene Historiker und Wirtschaftsjournalistinnen werden dereinst die Geschichte unseres sympathischen Mittelständlers in Cupertino vielleicht wie folgt einteilen:

Apple 1.0 – 1976 bis 1985 – Bang!

Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne (hätte er seine Anteile mal behalten!) gründen 1976 das Unternehmen. Man sagt dem ersten Steve visionäre Fähigkeiten zu.

Apple 2.0 – 1985 bis 1997 – Titanic!

Der Pepsi-Fritze Sculley wirft den Gottvater höchstpersönlich aus seinem selbstgeschaffenen Himmel und… ruiniert Apple am Ende fast.

Apple 3.0 – 1997 bis 2011 – Phönix

(Ja, Apple kauft NeXT Ende 1996 und seitdem ist Steve Jobs wieder in der Firma drin, aber interimCEO, also Chef des Ladens, wird er am 16. September 1997). Jobs ist zurück und krempelt den heruntergewirtschafteten und abgehalfterten Krämerladen ordentlich um, bringt innovative Produkte und macht Apple groß und stark.

Apple 4.0 – 2011 bis gestern – Dicke Hose

Tim Cook übernimmt und rechnet jeden Cent nach. Dem Unternehmen gelingt (naja, fast) alles. Neue Produkte, Gewinnmargen wie im Drogenmilieu, eine Fanbase, von der Taylor Swift und Donald Trump nur träumen können. Die Geldberge wachsen, der Wert des Unternehmens sprengt die berühmte Rockenfeller-Skala um ein Vielfaches. Satt, reich und sicher – so fühlen sich die Apple Manager. Und dann…

Apple 5.0 – Ab heute – Was ist los?

VR und AR?

Man darf vermuten, dass sich Tims strategische Entscheidungen in Jahren messen, nicht in Wochen. Und mit zwei Entscheidungen lag unser Cook falsch: VR und Mobilität (s.u.) Ja, die Vision Pro, von der alle Besitzer sich nach drei Wochen fragen, wo im Regal sie liegt, ist ein geiles Technologie-Teil. Aber wird VR und AR das nächste große Ding? Oder nicht doch KI?

Mobilität?

Nach einem Jahrzehnt und vermuteten zehn Milliarden Entwicklungskosten und mit Tausenden Mitarbeitern – muss Apple sein Scheitern beim Apple-Car eingestehen. Eine deutliche Fehleinschätzung von Realisierbarkeit, Markt und Möglichkeiten. Es sind schon Chefs für weniger gefeuert worden und Firmen für sehr viel weniger bei Rudis Resterampe verhökert worden.

Innovationen?

Beim Rest außerhalb der Vision Pro beschränken sich Innovationen auf Mikrometer-Schritte. So haben selbst die mit den „Drei Sternen“ einigermaßen funktionierende Falt-Dinger und seit neuestem ein nicht-reflektierendes Display. Ach ja… wo kauft Apple seine Displays?

Künstliche Intelligenz?

Bis vor kurzem wollte Mr. Cook das Wort nicht mal in den Mund nehmen. Den Trend hat Apple mal gut verschlafen, sind wir etwas genauer: Apple hat den Kundenwunsch nach generativer KI nicht vorhergesehen. Gerüchten zufolge kauft sich Apple nun bei Google ein und wird die Zwillinge adoptieren.

Mobilfunk-Modem?

Schon 2019 kaufte Apple die Mobilfunk-Chip-Abteilung von Intel zu einem lächerlichen Preis. Gibt es 2024 ein eigenes Modem oder das von Qualcomm, dem Unternehmen, dem man sicherlich nicht wohlgesonnen ist?

Software-Qualität

Die Stimmen wollen nicht verhallen, dass früher alles besser war, vor allem die Qualität der Software. Jüngst musste Apple einen Fehler in MacOS Sonoma zugeben.

EU

Unsere Lieblingsfirma kommt einem vor, als würde man eine Fuchs-Attrappe in einen Hühnerstall werfen. Aufgeregt kommen lange, sehr lange, Pressemitteilungen, deren Halbwertszeit des Elements Francium (22 Minuten) entspricht. Apple baut gigantische und kaum zu verstehende Hürden, Fallen und Falltüren ein, wenn es den Buchstaben des Digital Markets Act der Europäischen Union folgt, nur, um sie wenig später zu korrigieren, abzuwandeln und als „nicht-so-gemeint“ zu behandeln. Ein souveräner Branchen-Primus sieht anders aus.

Epic

Sind wir großzügig und sagen, die Firma der Kids mit den Spielen, ist rund 35 Milliarden Dollar wert. Sind wir wieder großzügig und runden wir Apples Marktkapitalisierung auf 3 Billionen Dollar auf. Merkst du selbst, Epic? Was macht Apple? Verliert sich in einem Kinderspiel Entwickler-Account weg, Entwickler-Account wieder da, Pressemitteilungen und und und. Die wirklich großen Jungs auf dem Schulhof ignorieren alle anderen. Mein Tipp: Kaufen, Firmenschild abschrauben, Arcade drüber pinseln, Ruhe im Karton.

Fazit

Fassen wir zusammen: Nie erlebte man Apple so hektisch, so unsouverän, so wenig visionär. Man könnte meinen, Benko hätte den Laden gekauft, den Herren Braun und Marsalek anvertraut und in Schlecker umbenannt. Nein, so billig wollen wir es doch nicht halten. Aber… Tim Cook hat mit seiner Super-Sicher-Strategie jahrelang viel, sehr viel, Geld verdient. Doch jetzt scheint seine Strategie, sagen wir, fraglich. Leider ist kein zweiter Steve Jobs in Sicht.

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Marco Fileccia
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10 Kommentare zu dem Artikel "Apple 5.0 – Was ist los? (Die Kolumne)"

  1. Benno01 29. März 2024 um 05:12 Uhr ·
    Apple wurde unter Cock zu einem Finanzmonsterhai. Das ist bei weitem, schon lange nicht mehr Apple. Ich befürchte, Apple wird es wie damals Ericsson, Motorola, Nokia, Microsoft und anderen ergehen. Apple ist seit Cock kein Innovationsführer mehr! Der Apple Hype ist Geschichte! Ich bin Mega enttäuscht und mit mir Millionen andere. Sehr schade. Das IPhone war mal das Maß aller Dinge…. gewesen!
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  2. Stefan 29. März 2024 um 07:05 Uhr ·
    Hmm hier werden nur die nicht gut laufenden Dinge beleuchtet. Nehmen wir mal die M1, M2, M3 Prozessoren. Das ist doch eine Erfolgsstory.
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  3. Oskarinho 29. März 2024 um 08:54 Uhr ·
    Seit dem iPhone 6 werden die Dinger immer hässlicher. Sie sind nicht in der Lage den Kamerabuckel wegzudesignen. Vielleicht mal über ein leicht keilförmiges Gehäuse nachdenken. Da müssten doch genug teure Superhirne in Cupertino rumlaufen. Und TouchID ins Display integrieren kriegen die auch nicht hin. Wenn dein iPhone auf dem Schreibtisch liegt und du willst es entsperren, wird es kompliziert. iPhone in die Hand nehmen oder Hals verrenken.
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  4. Benno01 29. März 2024 um 09:27 Uhr ·
    Apple bekommt selbst fast garnichtsmehr hin! App freies Ki iPhone… faltbares iPhone… eine moderne Oberfläche… und vieles vieles, zu vieles mehr… ???!!! Apple versinkt im Nirvana und schafft sich selbst ab!
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  5. blablabla 29. März 2024 um 09:39 Uhr ·
    Die finanzielle Situation gibt den Kurs den Apple seit Jahren betreibt aber recht. Unter Jobs stand Apple finanziell nicht so gut da oder? Klar, Innovationen sind super, aber irgendwann ist der Drops erstmal gelutscht. Was war das Anfang der 2000er über Jahre hinweg der Dauerbrenner. Man konnte monatlich neue und bessere PC Komponenten kaufen und was ist nun? Nicht mehr der Rede wert. Ich denke es dauert wieder ein paar Jahre der Forschung bis wieder mal was neues kommt das serienreif ist.
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    • Benno01 31. März 2024 um 06:40 Uhr ·
      Nein! Das ist dieses RAFFGIERDENKEN…! Apple hat nach Steve Jobs die Fähigkeit verloren, Produkte auf den Markt zu bringen, die den Markt revolutionieren werden…! Apple wurde leider zu einem nur noch… finanzorientierten Unternehmen, dass sehr gut darin ist, seine immer treu gebliebenen Kunden auszubeuten! Heute wachen die Kunden endlich auf und stellen fest: Apple wird so bald nicht mehr existent sein können !!!
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      • blablabla 31. März 2024 um 15:40 Uhr ·
        Aber wie ich immer sage, Apple ist ein Aktien Unternehmen. Jeder Aktionär würde auf die Barrikaden gehen wenn die Aktien nicht steigen und die Dividende nicht hoch genug ist. Was fehlt dir denn an Revolutionären was Apple auf den Markt bringen soll? Apple ist doch nicht blöd, die führen genug Studien und Marktanalysen durch was der Endverbraucher vermisst. Ich persönlich vermisse gar nichts nur Optimierungen. Sprich, bessere Kamera im Handy da ich keine andere nutze, längere Akkulaufzeit etc.
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  6. blablabla 2 29. März 2024 um 11:55 Uhr ·
    Ich bin da nicht so negativ eingestellt. Natürlich haben sie Probleme. Die gab es aber auch schon in der Vergangenheit. Rausschmiss Jobs, das ewige Hindümpeln des Mac. KI. Haben wir denn gar nichts an KI in den Geräten? Natürlich hat die KI derzeit ein anderes Niveau – vor allem wenn man die Geschwindigkeit der Veränderungen sieht. Aber hat Apple nicht auch einmal die App Karten auf den Weg gebracht. Heute beschwert sich niemand mehr, auch wenn TomTom mit drin hängt. Warten wir es einfach ab. Gute Dinge brauchen ihre Zeit. Ich habe jedenfalls nicht gehört, dass die KI von anderen Anbietern auch auf dem gerät ohne www funktionieren soll. Da kommt schon noch was. Ebenso mit der Vision Pro. Was konnte das erste iPhone, was das erste iPad und was die erste Watch? Für mich steht derzeit nur fest: Meine Geräte – > Läuft!
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  7. Mick 29. März 2024 um 13:37 Uhr ·
    Auf den Punkt getroffen. Mittlerweile ist Apple ein fetter Langweiler, der nicht mal daran interessiert ist Bugs zu beheben oder schreckliche Funktionen (Siri) zu verbessern oder rauszuschmeissen. Stattdessen M1, M2, M3, M4, wann steht der Dollar vor der Tür?! Zum kotzen.
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  8. + 29. März 2024 um 14:02 Uhr ·
    ☑️😤
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