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Huawei will bis 2021 Weltmarktführer werden

Der weltweite Smartphonemarkt wird seit 2011 von Apple und Samsung dominiert. Den dritten Platz konnte sich in der Zeit kein Hersteller längerfristig sichern. Zwar sah es 2014 so aus, als ob der chinesische Billig-Hersteller Xiaomi diesen fest für sich behaupten könnte, doch weniger als drei Jahre später ist dieser nicht einmal mehr unter den fünf besten Verkäufern, berichtet MacRumors unter Berufung auf die Marktforschungsunternehmen IDC und TrendForce. So wechselten sich Nokia, BlackBerry, Xiaomi und Huawei in den letzten sechs Jahren auf dieser Position ab.

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Bild: Shutterstock

Xiaomi meidet Premium-Produkte: Das teuerste Gerät kostet umgerechnet keine 375 Euro. Die günstigen Mi-Modelle erhielten folglich mittelmäßige Bewertungen und verkauften sich entsprechend schlecht. Hinzu kommt, dass Xiaomi-Produkte kaum im Einzelhandel zu finden waren und der Konkurrenzdruck auf dem Markt – z.B. mit Huaweis günstiger Honor-Serie – gestiegen ist.

Huawei Honor Serie

Huawei hat Xiaomi im Heimatland China vom Thron als größter Smartphone-Hersteller gestürzt und sich inzwischen auch den dritten Platz der Weltrangliste erkämpft. Laut IDC soll Huawei im dritten Quartal 2016 stolze 33,6 Millionen Smartphones verkauft haben und damit in greifbarer Nähe zu Apple mit 45,5 Millionen Verkäufen liegen. Laut Fortune Magazine greifen die Chinesen jetzt nach der Krone: „Wir wollen zur weltweiten Nummer Zwei wachsen und bis 2021 schließlich zum Weltmarktführer werden,“ so Richard Yu, Vorsitzender von Huaweis Smartphone-Sparte. Neben der Smartphones produziert der Konzern auch die Mobilfunkchips in den Geräten und sogar die Mobilfunksender der Netzbetreiber. Er investiert mehr Geld in Forschung und Entwicklung als die chinesische Konkurrenz und baut mit dem erworbenen Wissen Geräte, die nah an die Qualität von iPhones und der Samsung Galaxy Serie heranreichen. Mit Erfolg: 2016 ist der Absatz gegenüber dem Vorjahr um 30 Prozent gestiegen – der Umsatz sogar um 40 Prozent. Im ersten Quartal 2016 soll Huawei laut IDC selbst in Finnland – der Heimat des einstigen Handy-Giganten Nokia – zehnmal so viele Smartphones verkauft haben wie Apple. Auch in Portugal und den Niederlanden konnten sich die Chinesen den ersten Platz sichern. In Italien, Polen, Ungarn und Spanien reichte es laut IDC noch für den zweiten Platz.

Huawei Wachstum (IDC)

Nur in den USA – einem Schlüsselmarkt – tut sich der Hersteller schwer: Dort befindet man sich nicht einmal unter den ersten zehn. Selbst relativ kleine und unbekannte Konkurrenten wie BLU oder One Plus liegen noch vor Huawei. Das liegt unter anderem an fehlenden Verträgen mit den vier größten Netzbetreibern, Verizon, AT&T, T-Mobile und Sprint. Die Geräte des Herstellers finden sich daher nicht in den Filialen der Mobilfunker, sondern nur in Supermärkten wie Walmart oder Best Buy oder in Huaweis Online-Shop.

Zumindest scheint sich Huawei – anders als Xiaomi – dieses Problems inzwischen bewusst geworden zu sein. So gestand Yu: „In den vergangenen fünf Jahren verfolgten wir nicht die richtige Strategie. Wir hatten nicht die richtigen Leute.“ Damit spielt Yu auf die Anstellung von Michelle Xiong an. Als leitende Angestellte bei Verizon konnte diese Erfahrungen in Verhandlungen mit Hardware-Herstellern sammeln. Dieses Wissen soll Huawei nun helfen, eigene Vereinbarung mit Mobilfunkanbietern zu treffen. Doch solche Verhandlungen dauern erfahrungsgemäß einige Zeit. Bis Xiongs Arbeit Früchte trägt, können Jahre vergehen. Es bleibt abzuwarten, ob Huawei seinen erkämpften Platz – anders als Xiaomi – so lange halten kann.

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Marcel Gust
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31 Kommentare zu dem Artikel "Huawei will bis 2021 Weltmarktführer werden"

  1. Lars 26. Januar 2017 um 11:33 Uhr ·
    Ehrgeiziges Ziel, muss man ja sagen. Nummer drei oder so sind die ja schon und zuzutrauen könnte man es denen schon.
    iLike 17
  2. Fanboy...na klar 26. Januar 2017 um 11:34 Uhr ·
    Also ich kenne die Geräte nicht. Will ich mit so einem schlechten Betriebssystem auch gar nicht… Abwarten….
    iLike 11
  3. Rumgehackt 26. Januar 2017 um 11:37 Uhr ·
    Wenn sie tatsächlich Marktführer werden wollen und ist bis 2021 anstreben dann aber auch nur aus folgendem Grund weil sie günstig sind nicht mehr und nicht weniger.
    iLike 9
    • . 26. Januar 2017 um 12:11 Uhr ·
      Das Problem ist, dass sie nichtmal günstig sind. OnePlus ist günstig, Xiaomi ist günstig, doch Huawei als auch Honor ist so teuer wie ein vergleichbares iPhone oder Samsung
      iLike 3
    • Fanboy...na klar 26. Januar 2017 um 12:34 Uhr ·
      Ja…billig und vollgestopft mit Arbeitsspeicherr und MP zum blenden. Das zum Schnäppchenpreis… Bei Apple wurde eingeprügelt,dass sie mit Foxconn etc. angeblich ausbeuten und was macht die Konkurrenz?! Naja…immer das gleiche Drama…
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  4. Nighty 26. Januar 2017 um 11:39 Uhr ·
    Damit verfolgt Huawei die richtige Strategie. Ich nutze zwar auch ein xiaomi als zweithandy, musst mir das aber über irgendeinen China Shop bestellen. Garantie etc. ist hier in Deutschland auch schwieriger. Huawei darf jetzt nicht den selben Fehler wie xiaomi und samsung machen und wild irgendwelche Geräte auf den Markt werfen. Die sollten sich lieber auf 2-3 Produkte festlegen und diese Produkte sinnvoll pflegen. Wir werden sehen wie sich der Markt entwickeln wird, aber Konkurrenz hat ja nie geschadet.
    iLike 8
    • Wolfgang D. 26. Januar 2017 um 15:00 Uhr ·
      Sorry, aber hast Du die Produktpalette von Huawei gesehen? Die schmeissen planlos ein Gerät nach dem anderen auf den Markt, und Updates sind Glückssache.
      iLike 2
  5. PDdy 26. Januar 2017 um 11:43 Uhr ·
    Könnte klappen und samsung auch . Weil Apple jämmerlich untergehen wird wenn die weiter so machen .
    iLike 11
    • . 26. Januar 2017 um 12:12 Uhr ·
      Nein, eher weil die Leute so dumm sind und ein Huawei kaufen wenn sie fürs gleiche Geld ein besseres iPhone/Samsung haben kann.
      iLike 3
      • Siglinde 26. Januar 2017 um 13:16 Uhr ·
        Wo kaufst du den Huawei-Handys? Die sind doch um Längen günstiger als ein Samsung – und von der Qualität ebenfalls. Das iPhone spielt in einer anderen Liga – da kommen die anderen nicht dran…
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      • Ionensturm 26. Januar 2017 um 13:32 Uhr ·
        Das Pünktchen ist ein Fanboy. Nehme ich nicht für voll.
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      • . 26. Januar 2017 um 20:52 Uhr ·
        Was bin ich für ein Fanboy wenn ich sage dass Huawei Handys für das was sie leisten überteuert sind?
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    • Rumgehackt 26. Januar 2017 um 13:48 Uhr ·
      Wenn du meinst dass Apple untergehen wird wenn ich ja mal gespannt in den nächsten Jahren aber bevor das passiert gehen andere. Ich denke 540 Milliarden an Kapital in Aktien etc. das muss erst mal ein anderes Unternehmen nach machen aber das verstehen hier einige User einfach nicht aber egal was rege ich mich auf hat sowieso keinen Sinn.
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      • Rumgehackt 26. Januar 2017 um 13:50 Uhr ·
        Verdammte Spracheingabe.
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      • PDdy99 26. Januar 2017 um 16:51 Uhr ·
        Nachmachen , ahhhhh meinst keine Steuern zahlen , verstehe . Na zum Glück hat Trump Apple schonmal in den arsch getreten , der zweite Schritt wird sein , das Apple die Preise runter Schrauben muss .
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    • Zen 26. Januar 2017 um 16:28 Uhr ·
      Jämmerlich untergehen tun die Android Besitzer! Android 7 (Neuste Version) ist seit über 7 Monaten erhältlich und ist bei Marktführer Samsung noch immer nicht angekommen ^^ Hat Apple dich mal so lange warten lassen? Können Android User bestimmten wie eine App GPRS nutzt? Haben die überhaupt einen Plan was auf ihren Geräten los ist? Wieso muss man bei einem S7 Edge – Aushängeschild von Samsung – eigentlich permanent den Kompass auf total behinderte Art neu Kalibrieren? Ich wische einmal nach links und weiß wie lange ich morgens zur Arbeit brauche! Versuch das mal auf einem Android nachzumachen! Apple ist längst nicht am Ende! Die anderen sind es und hauen deshalb massenhaft Geräte auf den Markt mit dem zurückgebliebenen Android Kram’s – um sich retten zu wollen ^^
      iLike 6
      • Gast 26. Januar 2017 um 18:40 Uhr ·
        Nun Zen….das ist ein Problem und eine Tatsache die mich wirklich wundert . Warum hat noch keiner versucht etwas neues , ein neues OS zu programmieren das sich alle so abhängig von Google machen. Um Apple ernsthaft zu bedrängen müsste bei der Software einiges passieren , Android kann es bestimmt nicht.
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  6. . 26. Januar 2017 um 12:03 Uhr ·
    Die Handys von Xiaomi sind preiswert, das heißt aber noch lange nicht, dass sie nicht Premium sind. Das Xiaomi Mi 5 spielt in der selben Liga wie das OnePlus 3, das iPhone 6s und das Galaxy S7. Bei den low end Geräten sind das Redmi 4 und Redmi Note 4 sogar mehr „Premium“ als Konkurrenten wie das Xperia E5, Galaxy J3/5 und Huawei P9 lite, da sie trotz des Preises ein hochwertiges Aluminium/Glas Gehäuse haben und vom SoC her (CPU, GPU usw. auf einem Chip zusammengefasst) in der Liga spielen, wo abgehobene Hersteller wie Huawei und Samsung normal ihre 400€ Geräte haben (Huawei Nova, Galaxy A5 (2017)). Also wenn ich auf der Suche nach einem Gerät in den Preisklassen unter 300€ wäre, würde ich mir entweder ein gebrauchtes Flagschiff kaufen (was eigentlich in jedem Fall besser als ein neues Mittelklasse Handy ist) wie das iPhone 6 oder eben ein Xiaomi. Und übrigens, das Xiaomi Mi5 von dem ich vorhin geschrieben habe, welches einen Snapdragon 820, ein Glas Gehäuse, eine gute Kamera und weitere High End Eigenschaften von 2016 hatte, kostet gerade mal 250€.
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  7. Gast 26. Januar 2017 um 12:10 Uhr ·
    Der Weg ist doch ganz einfach… man muss seine Handys nur zu Spotpreisen anbieten so wie es Damsung jahrelang getan hat , dann verdient man zwar keinen Penny oder macht sogar miese aber man ist Marktführer. Nächster schritt wenn man Marktführer ist die Preise wieder anziehen und hoffen das die Kunden bei einem bleiben. Apple hat in der Liste sowiso nichst zu suchen , oder man müsste nur die Premiumphones der Anderen werten . Solang man aber alles in einen Topf wirft also 100€ gegen 1000€ Handys berechnet ist diese liste mit Quasimarktführern total vor den Ars……. Masse gegen Klasse.
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  8. Didius 26. Januar 2017 um 12:23 Uhr ·
    Es ist wohl ziemlich sicher, dass Apple langfristig nicht die Nr. 2 im Markt bleiben wird. Das hat viele Gründe. Einer der grössten Fehler, die Apple seit 10 Jahren macht, ist, dass sie ihre gewaltige Stärke, dass sie neben Smartphones auch ein kompkettes Portfolio an PCs in Form der Macs und damit ein in sich schlüssiges Gesamtangebot bieten, nicht ausspielen und im Macbereich quasi keine Zuwächse generieren. Und das alles nur, weil sie vom extremen Hochpreistrip nicht runterkommen und keine vernünftigen entry Macs anbieten. So könnten sie sich theoretisch nachhaltig von Damsung, Huawei etc abgrenzen, die kein so schlüssiges, ineinander verzahntes Environment anbieten können. Aber nein, man bietet lieber nur Macs an, die so teuer sind, dass sie für einen breiten Massenmarkt nicht in Frage kommen… Chance verspielt und die Tür schliesst sich so langsam. Sie stand seit 2006 weit offen…
    iLike 5
    • Siglinde 26. Januar 2017 um 13:12 Uhr ·
      Apple wollte eigentlich nie in den Massenmarkt. Dann haben sie diesen Schritt doch gewagt – aus meiner Sicht völlig falsch. Sie sollten sich wieder auf ihr Premium-Segment konzentrieren. Und teuer ist Apple nun wirklich nicht.
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      • PDdy99 26. Januar 2017 um 16:55 Uhr ·
        Nicht teuer ?????? Was zum aufklappen und Tasten drauf , für über 4000€ . Stimmt ist eine Mega Schnäppchen ????
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  9. Siglinde 26. Januar 2017 um 13:13 Uhr ·
    Danke für den guten ausführlichen Bericht!!!
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    • PDdy 29. Januar 2017 um 12:35 Uhr ·
      Was will denn die Oma hier ???
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  10. hurricaneX3 26. Januar 2017 um 13:31 Uhr ·
    Man sollte auch nicht vergessen, dass Apple seine Geräte viel länger supported und damit ein höherer Preis zum Teil gerechtfertigt ist. Habe selbst Apple, Samsung und Huawei Phones im Einsatz. Keines davon ist schlecht. Jedes besitzt aber seine eigenen Vorzüge. Huawei besitzt die Resourcen, um weiter zu wachsen. Ob es für die Nr. 1 reicht? Mal abwarten. Da muss noch mehr Innovation kommen um nicht nur Masse, sondern auch Klasse zu produzieren, die einen Weltmarktführer auszeichnen sollte. Just my 2 cents.
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  11. Ady 26. Januar 2017 um 13:41 Uhr ·
    Huawei ist keine Nullachtfünfzehn-Firma, Huqwei ist der Weltmarktführer im Breich der Netzwerkausstattung. Ich wäre einwenig vorsichtiger mit den Reflex-Kommentare manchen Fanboys sein. Unterschätzen würde ich Huawei ungern. Wenn ich an das P9 meines Kollegen denke, dann ärgere ich mich extrem, von Samsung zu Apple gewechselt zu haben
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    • . 26. Januar 2017 um 21:02 Uhr ·
      Dann frage ich mich aber, welche Vorzüge ein P9 gegenüber einem iPhobe bietet. Das UI ist eine unübersichtliche, wenn ich es für dich vorsichtig Ausdrücke, „inspiration“ von iOS, updates kriegt man viel weniger (bei Android üblich), es ist allgemein langsamer als ein iPhone 6s zum Beispiel (für Android Handys ebenfalls üblich), kein 3D Touch und jetzt könnte ich die ganzen anderen Features noch nennen. Das einzige Feature was das P9 als Vorteil hat ist die Dual Kamera, für die man bei Apple eben zum High End Modell greifen muss.
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  12. Andrej 26. Januar 2017 um 16:08 Uhr ·
    Schöne Telefone mit geilen Kameras. Leider mit beschissenem Betriebssystem… :-(
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  13. Ohne Punkt und Komma 26. Januar 2017 um 16:26 Uhr ·
    Tja egal wie toll andere Handys sind/werden ich bleib bei Apple. Warum? Es ist Günstig dafür das es 5-6Jahre hebt, es hat ein gutes Betriebsytem
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    • PDdy 29. Januar 2017 um 12:36 Uhr ·
      Was das für ein Deutsch !!!!
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  14. macer 20. September 2017 um 09:54 Uhr ·
    Gut möglich mit dem Schrott den Apple in letzter Zeit fabriziert
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