Wie sich Apple seit dem Wechsel zu Tim Cook als CEO verändert hat

Apple ist ein Unternehmen, das in den letzten Jahren viele Veränderungen erlebt hat. Unter der Führung von Tim Cook, der nach dem Tod von Steve Jobs das Amt des CEO übernommen hat, war Apple mit einigen Kontroversen konfrontiert, wie z.B. den Selbstmorden von Foxconn-Mitarbeitern oder dem Nachweis der Leistungsverringerung bei älteren Geräten.

Allerdings hat das Unternehmen auch einige Erfolge zu verzeichnen, wie die Apple Watch, die Airpods und natürlich die ständig steigenden Aktienkurse. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick darauf, wie sich Apple verändert hat, seit Tim Cook das Amt des CEO übernommen hat.

Cook ist lässiger und bodenständiger als Jobs es war

Das zeigt sich in der Art und Weise, wie er mit Mitarbeitern und Aktionären kommuniziert. Jobs war für seine harte, perfektionistische Art bekannt, während Cook zugänglicher und entspannter ist. Außerdem fühlt Cook sich wie ein normaler Geschäftsführer an, der BWL studiert hat und ein professionelles Unternehmen führt, während Jobs eher wie eine Mischung aus einem immerwährenden Studenten und einem Magier wirkte.

Apple hat sich unter Cooks Führung auch stärker auf soziale Themen konzentriert. So hat sich das Unternehmen beispielsweise offen für LGBT-Rechte und Umweltbelange eingesetzt. Dies steht im Gegensatz zur früheren Führung von Steve Jobs, der sich mehr auf das Produkt als auf soziale Fragen konzentrierte.

Apple hat unter Cooks Führung einige Kontroversen erlebt

Unter Tim Cook haben sich die Prioritäten von Apple verschoben. Während sich Jobs hauptsächlich auf Produktdesign und Innovation konzentrierte, ist Cook mehr daran interessiert, Apples Reichweite auf neue Märkte auszudehnen und die Einnahmen zu steigern. Dies hat zu einigen Kontroversen geführt, wie z.B. die Steuervermeidungsprogramme des Unternehmens.

Unter Tim Cook ist Apple außerdem stärker von China abhängig geworden. Das zeigt sich daran, dass Apple den größten Teil seiner Produktion in China abwickelt und der chinesische Markt für den Erfolg des Unternehmens entscheidend ist. Diese Abhängigkeit hat zu einiger Kritik und Kontroverse geführt.

Dabei ist Cook generell offener für Partnerschaften als Jobs es war. So hat Apple in den letzten Jahren beispielsweise auch Partnerschaften mit Facebook und Google geschlossen. Dies steht im Gegensatz zur früheren Führung von Steve Jobs, der es vorzog, Alleingänge zu unternehmen.

Außerdem, und dafür wird man Cook kaum einen Vorwurf machen können, ist es durch die technologischen Entwicklungen schwieriger geworden, Apple-Produkte abzuschotten.

Während Jobs noch Adobe Flash auf allen Apple-Produkten blockierte, um sämtliche interaktiven Funktionen den Apps vorzubehalten, die ausschließlich über den Appstore erhältlich sind, ermöglichte es HTML5, die meisten interaktiven Funktionen über den Browser zur Verfügung zu stellen, was letztendlich dazu führen könnte, dass Apple mittelfristig seinen Einfluss auf den App-Markt verliert.

Für den Benutzer hat dies jedoch auch viele Vorteile. Während Apple früher darüber entschied, ob man z.B. in einem Online-Casino spielen kann, indem es einfach keine Casino-Apps im Appstore zuließ, ist dies jetzt möglich, indem man das Online-Casino einfach über den Browser seiner Wahl aufruft. Dadurch ist es möglich, von hohen Casino-Bonusangeboten wie z.B. einem Casino Bonus ohne Einzahlung Schweiz auf dem iPhone zu profitieren, ohne das Gerät jailbreaken zu müssen, was vorher notwendig war.

Das Unternehmen hat auch unter Cooks Führung einige Erfolge zu verzeichnen

Trotz der Kontroversen hat Apple unter Tim Cooks Führung auch einige Erfolge zu verzeichnen. Das erste Beispiel war nach der Übernahme durch Cook die Veröffentlichung des iPhone 5, das 2012 unter großem Jubel vorgestellt wurde. Das iPhone 5 war eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Vorgängermodell und wurde von den Kritikern sehr gelobt.

Alle folgenden iPhones wurden ebenfalls unter Cooks Führung auf den Markt gebracht und waren sehr erfolgreich. Das heißt, dass sowohl Touch-ID, als auch Face-ID Technologien komplett in die Verantwortung von Cook fallen.

Das iPad ist eine weitere große Erfolgsgeschichte für Apple unter Tim Cook. Das erste iPad wurde zwar noch von Steve Jobs im Jahr 2010 auf den Markt gebracht, aber der größte Teil seiner Entwicklung fiel in Cooks Amtszeit. Bis heute wurden mehr als 250 Millionen iPads verkauft, und es wird geschätzt, dass es mehr als 1 Milliarde aktive iPad-Nutzer gibt.

Die Apple Watch ist eine der jüngsten Ergänzungen der Apple-Produktpalette und gleichzeitig eine der erfolgreichsten. Mehr als 3 Millionen Apple Watches wurden im ersten Monat nach ihrer Veröffentlichung verkauft, und sie ist heute die meistverkaufte Smartwatch auf dem Markt. Auch die Umstellung auf Airpods erfolgte unter seiner Führung.

Dennoch argumentieren einige Kritiker, dass Apple unter Tim Cooks Führung weniger innovativ geworden ist. Sie verweisen auf die Tatsache, dass viele der jüngsten Produkte des Unternehmens eher inkrementelle Upgrades bestehender Produkte sind als neue und innovative Produkte. Sie argumentieren auch, dass Cook sich mehr darauf konzentriert, Apples Reichweite auf neue Märkte auszudehnen und die Einnahmen zu steigern, als auf Produktdesign und Innovation.

Ständig steigende Preise für neue Geräte, die oft nicht viel mehr Neues bieten als eine bessere Kamera und einen etwas schnelleren Prozessor, sind etwas, das von den Verbrauchern zur Kenntnis genommen wurde.

Man könnte zwar argumentieren, dass die Produkte von Apple immer noch zu den besten auf dem Markt gehören, aber manche behaupten, dass sie nicht mehr die innovativen, unverzichtbaren Produkte sind, die sie einst waren. Das ist etwas, was Tim Cook in Angriff nehmen muss, wenn er Apple weiterhin an der Spitze halten will.

Vor allem auch, da sich mit dem Metaverse und autonomen Autos bereits zwei weltverändernde Technologien am Horizont befinden.

Apple ist immer noch ein sehr starkes Unternehmen

Trotz des offensichtlichen Mangels an Innovation in den letzten Jahren ist Apple immer noch ein sehr mächtiges Unternehmen. Es ist das wertvollste Unternehmen der Welt, mit einer Marktkapitalisierung von mehr als 1 Billion Dollar. Und seine Produkte sind nach wie vor sehr beliebt, denn das iPhone und das iPad sind zwei der meistverkauften Geräte der Welt.

Unter Tim Cooks Führung ist Apple ein ganz anderes Unternehmen geworden als unter Steve Jobs. Während es früher ein bahnbrechender Innovator war, wirkt es heute eher wie eine teure Premiummarke.

Auch die Abhängigkeit von China wird angesichts der neuen Entwicklungen im Hinblick auf die Auseinandersetzung des Westens mit Russland und eventuell auch China sicherlich einen Einfluss auf Apples Zukunft haben.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich Apple in vielerlei Hinsicht verändert hat, seit Tim Cook das Amt des CEO übernommen hat. Neben den Kontroversen hat das Unternehmen aber auch einige Erfolge zu verzeichnen.

Das bemerkenswerteste Beispiel ist die Apple Watch. Und auch die Umstellung auf Airpods. Man könnte zwar argumentieren, dass die Produkte von Apple immer noch zu den besten auf dem Markt gehören, aber manche behaupten, dass sie nicht mehr die innovativen, unverzichtbaren Produkte sind, die sie einst waren.

Ob sich Apple im Bereich der Innovationen behaupten kann, wird nur die Zukunft zeigen. Schaut man aber auf die Marke an sich, so kann man eigentlich ganz beruhigt der Zukunft entgegensehen.

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