{"id":118888,"date":"2021-05-20T11:19:49","date_gmt":"2021-05-20T09:19:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.apfelpage.de\/?p=118888"},"modified":"2021-05-19T23:32:21","modified_gmt":"2021-05-19T21:32:21","slug":"android-im-fokus-ios-wird-durch-app-tracking-transparenz-zunehmend-unattraktiv-fuer-werbekunden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.apfelpage.de\/news\/android-im-fokus-ios-wird-durch-app-tracking-transparenz-zunehmend-unattraktiv-fuer-werbekunden\/","title":{"rendered":"Android im Fokus: iOS wird durch App-Tracking-Transparenz zunehmend unattraktiv f\u00fcr Werbekunden"},"content":{"rendered":"<p><strong>Die neue App-Tracking-Transparenz f\u00fchrt bei Werbekunden bereits wenige Wochen nach ihrer Einf\u00fchrung zu strategischen Neuorientierungen. iOS wird als Werbefl\u00e4che offenbar rasch unattraktiver, viele Werbetreibende verlagern ihre Aktivit\u00e4ten nun in Richtung Android, wo es aber bekanntlich schwieriger ist, Geld zu verdienen.<\/strong><\/p>\n<p>Apple macht iOS zuletzt deutlich unattraktiver f\u00fcr Werbekunden, das zeigt eine aktuelle <a href=\"https:\/\/noidfanoproblem.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Erhebung in Branchenkreisen<\/a>. Grund daf\u00fcr ist die neue App-Tracking-Transparenz, die Apple unter iOS 14.5, iPadOS 14.5 und tvOS 14.5 f\u00fcr alle Kunden verf\u00fcgbar gemacht hatte.<\/p>\n<p>Sie verpflichtet nun alle Entwickler, sich die Erlaubnis zum App-Tracking vom Nutzer zu holen, wozu offenbar nur wenige Nutzer bereit sind.<\/p>\n<p>Der schnell einsetzende Effekt ist eine Verlagerung des Werbebudgets der Agenturen und Werbenetzwerke. Diese beginnen, ihre Investitionen in Werbung auf Android-Ger\u00e4ten auszuweiten: So wurden zuletzt zwischen knapp 10% und bis zu 21% mehr Geld f\u00fcr Werbung ausgegeben, die Android-Nutzern ausgespielt wird.<\/p>\n<h2>iOS ist f\u00fcr Werbende Chance und Problem zugleich<\/h2>\n<p>Gleichzeitig beginnt das Werbebudget f\u00fcr iOS zu schrumpfen, wenn auch bis jetzt noch leicht. So gingen zuletzt die Werbeausgaben unter iOS um nur 3% zur\u00fcck und das, obwohl nur vergleichsweise wenige Nutzer dem App-Tracking zustimmen: Dieser j\u00fcngsten Erhebung nach sind es immerhin gut ein Drittel, eine andere Auswertung hatte ergeben, dass gerade einmal 4% der US-Nutzer von iOS App-Tracking erlauben w\u00fcrden, wie wir in einer <a href=\"https:\/\/www.apfelpage.de\/news\/app-tracking-transparenz-fuer-werbebranche-verheerend-nur-4-der-nutzer-stimmen-zu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">weiteren Meldung<\/a> berichtet hatten.<\/p>\n<p>Allerdings ist und bleibt iOS f\u00fcr Werbende dennoch ein wichtiger Markt: iOS-Nutzer sind im Schnitt nach wie vor deutlich kaufkr\u00e4ftiger und auch konsumbereiter, woraus sich f\u00fcr die Branche ein Dilemma entwickelt. Wie Facebook sich dieser neuen Situation stellen m\u00f6chte, haben wir in einer <a href=\"https:\/\/www.apfelpage.de\/news\/facebook-startet-ios-live-shopping-freitage-wuerdet-ihr-dort-kaufen\/\">weiteren Meldung<\/a> berichtet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die neue App-Tracking-Transparenz f\u00fchrt bei Werbekunden bereits wenige Wochen nach ihrer Einf\u00fchrung zu strategischen Neuorientierungen. iOS wird als Werbefl\u00e4che offenbar rasch unattraktiver, viele Werbetreibende verlagern ihre Aktivit\u00e4ten nun in Richtung Android, wo es aber bekanntlich schwieriger ist, Geld zu verdienen. 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