{"id":172388,"date":"2024-11-21T20:45:12","date_gmt":"2024-11-21T19:45:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.apfelpage.de\/?p=172388"},"modified":"2024-12-04T16:35:46","modified_gmt":"2024-12-04T15:35:46","slug":"disney-ceo-bob-iger-verplappert-sich-so-viele-werbe-abos-hat-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.apfelpage.de\/news\/disney-ceo-bob-iger-verplappert-sich-so-viele-werbe-abos-hat-disney\/","title":{"rendered":"Disney-CEO Bob Iger verplappert sich: So viele Werbe-Abos hat Disney+"},"content":{"rendered":"<p><strong>W\u00e4hrend der j\u00fcngsten Quartalskonferenz hat Disney-CEO Bob Iger unbeabsichtigt eine vertrauliche Kennzahl preisgegeben: den Anteil der Disney+ Abonnenten, die das werbefinanzierte Abo-Modell nutzen. Kurz darauf bemerkte er seinen Fehler und kommentierte: \u201eIch wei\u00df nicht, ob ich diese AVOD-Zahlen [Ad-based Video On Demand] \u00fcberhaupt h\u00e4tte offenlegen d\u00fcrfen.\u201c<\/strong><\/p>\n<p>Wie der Branchendienst Deadline <a href=\"https:\/\/deadline.com\/2024\/11\/bob-iger-hot-mic-disney-earnings-streaming-1236176581\/\">berichtet<\/a>, beantwortete Iger eine Frage eines Wall-Street-Analysten zur Wachstumsprognose und Preisstrategie von Disney+. Dabei enth\u00fcllte er, dass in den USA 37 Prozent und weltweit 30 Prozent der Disney+ Nutzer das werbefinanzierte Abo-Modell gew\u00e4hlt haben. Diese Offenlegung ist in der Streaming-Branche ungew\u00f6hnlich. Konkurrent Netflix hat beispielsweise nie vergleichbare Daten ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n<p><script type=\"text\/javascript\" charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/secure.polldaddy.com\/p\/11206236.js\"><\/script><br \/>\n<noscript><a href=\"https:\/\/poll.fm\/11206236\">Welcher ist dein meist genutzter Streamingdienst?<\/a><\/noscript><\/p>\n<p>Die Bemerkung fiel in einer Fragerunde mit Analysten. W\u00e4hrend CFO Hugh Johnston gerade auf eine weitere Frage antwortete, war Igers Stimme pl\u00f6tzlich wieder zu h\u00f6ren: \u201eIch wei\u00df nicht, ob ich diese AVOD-Zahlen h\u00e4tte nennen sollen\u201c, sagte er, bevor Johnston fortfuhr.<\/p>\n<h2>Streamingdienste wollen Nutzer an immer mehr Werbung gew\u00f6hnen<\/h2>\n<p>Iger sprach auch offen \u00fcber die allgemeine Preisstrategie von Disney+. Seit dem Start des Dienstes sind die Abokosten deutlich gestiegen. Im Dezember 2022 erh\u00f6hte Disney den Preis des Standard-Abos von $7,99 auf $11,99 pro Monat und f\u00fchrte gleichzeitig ein neues werbefinanziertes Basis-Abo f\u00fcr $7,99 ein.<\/p>\n<p>Die Preisschraube wurde seither weiter angezogen: Zun\u00e4chst stieg der Preis auf $13,99 und zuletzt im vergangenen Monat auf $15,99, was bedeutet, dass sich die Kosten seit der Einf\u00fchrung verdoppelt haben.<br \/>\nIger r\u00e4umte ein, dass die starken Preiserh\u00f6hungen teilweise darauf abzielen, Nutzer auf das werbefinanzierte Abo-Modell zu lenken, da dieses f\u00fcr Disney profitabler geworden sei.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>\u201eEs geht nicht nur darum, die Preise zu erh\u00f6hen\u201c, erkl\u00e4rte er. \u201eEs geht darum, die Nutzer zur werbefinanzierten Seite der Streaming-Plattform zu bewegen [\u2026] Die j\u00fcngste Preiserh\u00f6hung wurde so gestaltet, dass mehr Menschen auf AVOD umsteigen, da wir wissen, dass der ARPU [Durchschnittsumsatz pro Nutzer] und das Interesse von Werbekunden im Streaming-Bereich gestiegen sind.\u201c<\/p>\n<p>Die Offenlegung dieser Strategie gibt Einblick in Disneys Fokus auf die Rentabilit\u00e4t der Streaming-Sparte, auch wenn dies mit h\u00f6heren Kosten f\u00fcr Standard-Abonnenten verbunden ist. Platzhirsch Netflix verfolgt inzwischen auch recht aggressiv seine Strategie, m\u00f6glichst viele Kunden f\u00fcr das werbefinanzierte Abo zu begeistern, das gelingt offenbar auch \u00fcberraschend gut, zugleich ist es erkl\u00e4rtes Unternehmensziel, die Abopreise in den kommenden Jahren stetig weiter in die H\u00f6he zu schrauben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W\u00e4hrend der j\u00fcngsten Quartalskonferenz hat Disney-CEO Bob Iger unbeabsichtigt eine vertrauliche Kennzahl preisgegeben: den Anteil der Disney+ Abonnenten, die das werbefinanzierte Abo-Modell nutzen. 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