Apples Chinagesch\u00e4ft erholt sich nicht: Schon seit mehreren Monaten gehen die iPhone-Verk\u00e4ufe in dem so wichtigen Markt stetig zur\u00fcck. Doch nicht nur Apple, die meisten westlichen Marken haben derzeit einen schweren Stand im Reich der Mitte.<\/strong><\/p>\n
Die iPhone-Verk\u00e4ufe in China sind im November das vierte Mal in Folge gesunken. Insgesamt verzeichneten ausl\u00e4ndische Smartphone-Marken, darunter auch Apple, einen R\u00fcckgang der Auslieferungen um 47,4 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies geht aus neuen Daten einer regierungsnahen Stelle f\u00fcr Marktbeobachtung hervor, aus denen Agenturen zitieren<\/a>.<\/p>\n
Apple steht in China unter wachsendem Druck, da eine Kombination aus staatlicher F\u00f6rderung chinesischer Marken und der \u00fcberraschenden R\u00fcckkehr von Huawei als Premium-Smartphone-Anbieter die Marktbedingungen ver\u00e4ndert hat. Seit dem Handelskrieg zwischen den USA und China im Jahr 2019 w\u00e4chst die Aufforderung an chinesische Verbraucher, heimische Marken zu unterst\u00fctzen. \u00a0<\/span><\/p>\n
Einem lokalen Bericht zufolge wird die Nutzung eines iPhones in China inzwischen von einigen als unangenehm empfunden. Der Handelskrieg unter der Trump-Regierung und das Exportverbot f\u00fcr Huawei-Technologien haben die \u201eBoycott Apple\u201c-Bewegung weiter gest\u00e4rkt. \u00a0<\/span><\/p>\n
F\u00fcr eine Weile profitierte Apple von Huaweis Problemen, da der chinesische Konkurrent keinen Zugang zu 5G-Chips hatte. Doch 2023 gelang es Huawei, wieder 5G-Chips zu beschaffen, was es dem Unternehmen erm\u00f6glicht, erneut in direkten Wettbewerb zum iPhone zu treten – zumindest in China. \u00a0<\/span><\/p>\n
Apple hat in der Vergangenheit Preissenkungen vermieden, indem es Rabatte \u00fcber Drittanbieter weitergab. Doch seit 2022 bietet das Unternehmen offiziell Preisnachl\u00e4sse an, um der sinkenden Nachfrage entgegenzuwirken. Ein aktuelles Beispiel ist eine Neujahrsaktion, die morgen startet. \u00a0<\/span><\/p>\n
Nicht nur Apple sp\u00fcrt die Auswirkungen: Laut Regierungsdaten sind die Verk\u00e4ufe ausl\u00e4ndischer Smartphones in China weiterhin r\u00fcckl\u00e4ufig. Bereits im Oktober waren die Lieferungen ausl\u00e4ndischer Marken um 44,25 % im Vergleich zum Vorjahr gesunken, was den Abw\u00e4rtstrend auf dem weltweit gr\u00f6\u00dften Smartphone-Markt best\u00e4tigt. \u00a0<\/span><\/p>\n
Die Kombination aus wirtschaftlichem Druck, staatlicher F\u00f6rderung lokaler Marken und Huaweis Comeback macht es ausl\u00e4ndischen Marken zunehmend schwer, ihre Position in China zu halten. F\u00fcr Apple ist diese Entwicklung eine Belastung, neben den USA ist China f\u00fcr das Unternehmen der wichtigste Einzelmarkt. Der Umstand, dass man mit Apple Intelligence in China wohl noch bis auf weiteres nicht an den Start<\/a> gehen kann, hilft in dieser Situation auch nicht unbedingt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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