{"id":72408,"date":"2016-06-30T14:15:17","date_gmt":"2016-06-30T12:15:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.apfelpage.de\/?p=72408"},"modified":"2016-06-30T15:19:18","modified_gmt":"2016-06-30T13:19:18","slug":"steigende-konkurrenz-facebooks-news-feed-wird-teuerer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.apfelpage.de\/news\/steigende-konkurrenz-facebooks-news-feed-wird-teuerer\/","title":{"rendered":"Steigende Konkurrenz: Facebooks „News Feed“ wird teurer"},"content":{"rendered":"

Von Neuigkeiten kann man eigentlich kaum noch sprechen, wenn Facebook mal wieder verk\u00fcndet<\/a>, an seinem News Feed zu arbeiten \u2013 schlie\u00dflich sieht das Unternehmen seine Arbeit selbst als Dauereinsatz zur stetigen Verbesserung der Plattform, dennoch informiert das soziale Netzwerk gern \u00fcber die aktuellen Ver\u00e4nderungen:<\/p>\n

Das Ziel des News Feeds ist es (noch immer), den Nutzern vor allem die Beitr\u00e4ge zu zeigen, die f\u00fcr sie am relevantesten sind, um nicht in der t\u00e4glichen Flut der Beitr\u00e4ge von Freunden, Bekannten und abonnierten Seiten zu ertrinken. Ein Algorithmus bestimmt die Relevanz eines jeden Beitrages f\u00fcr den Nutzer und zeigt die wichtigsten (und die best bezahlten) ganz oben an.<\/p>\n

\"Facebook\"<\/p>\n

Dabei h\u00e4lt sich Facebook laut eigener Aussage an ein paar zentrale Werte<\/a>:<\/p>\n

Beitr\u00e4ge von Freunden und der Familie werden <\/strong>demnach zuerst gezeigt<\/strong>, damit die Nutzer nicht ewig scrollen m\u00fcssen, um mit den wichtigen Personen aus ihrem Leben in Kontakt zu bleiben. Dabei lernt das Programm aus unserem Verhalten: Liked man z.B. h\u00e4ufig Fotos seiner Schwester, werden diese k\u00fcnftig als wichtiger erachtet und stehen weiter oben.
\nDoch Facebooks \u201eForschung\u201c hat noch zwei weitere wichtige Erwartungen an den Newsfeed aufgezeigt: Zum einen soll er informieren<\/strong> \u2013 das k\u00f6nnen je nach Nutzerinteresse lokale Nachrichten, ein bevorstehendes Ereignis, Neuigkeiten \u00fcber einen Promi oder auch ein Rezept sein. Zum anderen soll der News Feed die Nutzer unterhalten<\/strong>. Dazu k\u00f6nnen f\u00fcr den einen Nutzer Beitr\u00e4ge eines Sportlers dienen oder Live-Videos oder lustige Fotos f\u00fcr einen anderen.<\/p>\n

Was ein Nutzer zu sehen bekommt h\u00e4ngt dabei ausschlie\u00dflich von seinen eigenen Interessen ab. Man betont in den eigenen Richtlinien, dass alle Quellen gleich behandelt werden und Facebook keine Meinung bevorzugt \u2013 nicht nur, weil man glaubt, damit das Richtige zu tun, sondern auch, weil es gut f\u00fcr’s Gesch\u00e4ft ist: Wenn die Nutzer Inhalte sehen, die ihnen gefallen, verbringen Sie mehr Zeit im News Feed und sehen mehr Werbung.\u00a0Gewisse Gemeinschaftsstandards<\/a>\u00a0f\u00fcr ein respektvolles und sicheres Zusammenleben m\u00fcssen nat\u00fcrlich gewahrt bleiben.<\/p>\n

Authentische Geschichten<\/strong> bekommen die gr\u00f6\u00dfte Resonanz, wie das Feedback aus den Nutzer-Umfragen ergab. Diese gilt es von irref\u00fchrenden und rei\u00dferischen Beitr\u00e4gen und von Spam zu unterscheiden, von denen die Nutzer in Zukunft weniger sehen sollen. Mit Funktionen wie \u201eentfolgen\u201c, \u201everbergen\u201c und \u201eals erstes anzeigen\u201c k\u00f6nnen Nutzer schon l\u00e4nger aktiv mitbestimmen, wie ihr News Feed aufgebaut ist.<\/p>\n

Hin und wieder passt Facebook seinen News-Feed-Algorithmus aber auch selbst an Ver\u00e4nderungen an. Scheinbar haben sich bei den Umfragen viele Nutzer beschwert, sie w\u00fcrden zu wenig von Ihren Freunden sehen, was bei der Steigenden Zahl von Facebook-Seiten wenig verwundert. Um die bereits beschriebenen Grunds\u00e4tze zu erf\u00fcllen, wurden daher bereits im April drei \u00c4nderungen\u00a0vorgenommen<\/a>:
\nBeitr\u00e4ge von Freunden<\/strong> erscheinen weiter oben im News Feed, damit Nutzer, die viele Seiten abonniert haben, diese nicht verpassen.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Interaktionen von Freunden mit Seiten<\/strong> (also Likes und Kommentare) sollen daf\u00fcr nicht mehr so h\u00e4ufig angezeigt werden. Beides d\u00fcrfte Seitenbetreibern sauer aufsto\u00dfen, da die Reichweite von Seiten (also z.T. von zahlenden Kunden) darunter leiden kann. Als kleine Gegenma\u00dfnahme<\/strong> wurde eine Regel aufgeweicht, die verhindert, dass von einer Seite mehrere Beitr\u00e4ge direkt nacheinander gezeigt werden. Das war vor allem bei (neuen) Nutzern ein Problem, die zu wenig Kontakte und verkn\u00fcpfte Seiten aufwiesen, um den News Feed zu f\u00fcllen. Ansonsten verweist Facebook auf seine Best Practices<\/a>, die Seitenbetreiber beherzigen sollen, um die Qualit\u00e4t und damit die Reichweite ihrer Seiten zu steigern.<\/p>\n

Da sich die Umfrageergebnisse seit dem ersten Update nicht wie gew\u00fcnscht verbesserten, k\u00fcndigte man nun an<\/a>,\u00a0diese Entwicklung in einem erneuten Update<\/strong> noch zu verst\u00e4rken. Das Update wird vermutlich \u2013 wie alle \u00c4nderungen des sozialen Netzwerks \u2013 erst nach und nach bei den Nutzern ausgespielt werden. F\u00fcr Seitenbetreiber bedeutet das wohl in Zukunft noch weniger organische Reichweite und ein st\u00e4rkerer Trend zur immer teueren Bewerbung der eigenen Inhalte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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